Mars Brands
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促進健康生活
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符合行銷高標準
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為人們帶來更健康、更快樂的生活
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由於擁有許多人人愛不釋手、世界知名品牌,我們因此更認真地看待責任行銷。指導我們行動的「瑪氏行銷準則」(Mars Marketing Code) 提供明確的資訊且推廣產品和服務的適當使用方式。

其實,我們設定了目標,要符合 95% 以上的媒體內容標準,以及 97% 以上的媒體置入標準。我們很榮幸在 2017 年雙雙超越了設定目標

責任行銷管理報告》(Responsible Marketing Governance Report) 是第一份追蹤「全球瑪氏行銷準則 – 人類食品」(Global Mars Marketing Code for Human Food) 實施進度的年度管理報告。這份報告內有更多我們管理行銷準則的方法、初期的成果及改進領域等細節。2017 年的成果鼓舞了我們,並幫助我們進一步強化責任行銷。此外,我們也希望公開我們的成果後,能進一步激發整個業界對行銷負責。

責任行銷行動計畫及進展

我們是數一數二早在 2007 年就推出責任行銷準則的公司,此準則適用於所有(人類)食品行銷,並含有多項承諾,例如:

  • 不針對未滿 12 歲的兒童投放廣告(不針對未滿 13 歲的兒童投放數位溝通行銷),並為家長提供必要資訊,幫助他們為孩子做出健康的選擇。
  • 不以未滿 12 歲孩童喜愛的名人及人物為代言人。我們 M&M’S® 角色的言行設定受眾為年長觀眾,而且我們也強調這些角色的成人性格。
  • 在包裝的正、背面皆標示「建議每日攝取量」(或同類標籤)。我們很榮幸成為最早幾家以建議量說明歡樂縱享產品應如何食用的全球食品飲料公司。
  • 巧克力及甜食產品單包裝不超過 250 卡路里;我們甚至推出所含卡路里更少的多種包裝,藉此幫助消費者做出負責任的決定。

由於我們對責任行銷全心投入,我們在今天為消費者提供必要資訊,讓他們為更美好的未來做出健康的決定。